Il Brand Activism secondo Philip Kotler e Christian Sarkar
In passato la promozione di un brand avveniva sulla base delle caratteristiche del proprio prodotto:
Crisis management e Comunicazione di crisi Greenwashing e "bad-practice" I più recenti articoli del direttore In Primo Piano
Nella tana del Bianconiglio
C’era una volta un’epoca nella quale, nel mondo delle aziende, vigeva la regola del “bene o male purché se ne parli”.
Comunicazione digitale e non convenzionale In Primo Piano Notizie dalle aziende e buone prassi di Reputation Management e CSR
Perché Diesel festeggia la perdita di 14mila follower su Instagram
L’account Instagram del marchio d’abbigliamento Diesel perde 14mila follower per alcune immagini a sostegno del Pride e della comunità lgbt+. Ma ha guadagnato il...
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Benetton: l’incompetenza che distrugge valore (e crea dolore)
Non serve spendere molte parole, per richiamare alla memoria la tragedia di Genova: basta dire “Ponte Morandi”,
150 miliardi di dollari: è questo il “costo” dell’assenza di etica…?
Ci risiamo: avidità, arroganza, supponenza, incompetenza e tradimento delle aspettative di azionisti e cittadini. Risultato: l’assenza di etica nel business ha causato un ennesimo...